新闻中心
党中央提出的科学发展观，是新时期我国经济社会发展的重要指导思想，是推动社会健康、和谐发展的理论保证。作为长期从事新闻工作的同志，我们深深地体会到，在具体工作实践中，我们既应该成为科学发展观的实践者，又应该成为科学发展观的宣传者，自觉地为落实科学发展观作出自己的积极贡献。
能否以科学发展观来认识事物、判断是非，对于一个新闻工作者来说至关重要。在很多情况下，写什么、怎么写、如何在采访活动中采访到符合科学发展观的内容、表现科学发展观的主题，常常取决于新闻工作者的思想认识水平。
胡锦涛在2002年1月召开的全国宣传部长会议上就指出：“要尊重舆论宣传的规律，讲究舆论宣传的艺术，不断提高舆论引导的水平和效果”。这是中国共产党历任主要领导人首次谈到“尊重舆论宣传的规律”。
2008年6月20日，胡锦涛同志在人民日报发表的关于党的新闻和宣传工作讲话，进一步明确表述为“按照新闻传播规律办事”。把坚持新闻工作党性原则的要求，建立在尊重新闻传播规律的基础上，这是胡锦涛同志的“科学发展观”思想在党的新闻工作方面的体现。
胡锦涛在提出按照新闻传播规律办事之后，紧接着提出五方面的创新要求：“创新观念、创新内容、创新形式、创新方法、创新手段”，以此，造成这样一种整体情形：“使新闻宣传体现时代性、把握规律性、富于创造性”。
创新观念。这个问题首先涉及我们以往关于“新闻、旧闻、不闻”思维定势。在互联网时代，这种思维方式已经多次使政府在应对突发新闻事件中处于被动局面。观念创新，首要解决的是“信息公开”这个新闻报道的基本前提。传媒学上有一句表述：“谣言止于公开”。一条通过正规渠道快速反应的新闻报道，会很快起到确定事件性质、稳定舆论方向的作用。这为突发事件的后续处理和正确引导将营造一个主动的局面。
创新内容。新闻是新近发生的有新闻价值的事实的叙述。但在一些报道中，所涉事实不具有新闻价值是普遍现象。中央领导同志在历次关于新闻工作的论述中，一再强调“三贴近”，其实就是为了改变我们的报道内容，要求内容的新鲜和与公众心理的贴近。“三贴近”的要求，为传媒找准新闻源头指示了方向，提供了丰富的源泉。
创新形式。新闻的表现形式应是多样的、生动的和富有创造性的。但是现在的一些报道形式，特别是会议和领导人活动的新闻报道，长期以来模式化，既体现不出事实的新闻价值，又形式呆板。应该细致研究、灵活运用各种报道形式，尤其是要注意近年来一些媒体正在探索突破传统的报道形式，用更快捷易读的方式传播信息。适应媒体的变化，用更好的形式反映徐州的发展成就，给我们新闻中心的同志们提出了新的要求。
创新方法。报道方法的单一和简单化，是我们工作中力图避免的方面。胡锦涛同志以前多次做过指示。其一，善于用事实说话。他要求：“紧密结合干部群众的思想实际和生产生活实际，善于用事实说话、用典型说话、用群众熟悉的语言和群众喜闻乐见的方式搞好宣传教育”。其二，提高新闻的感召力。在视察解放军报时，他要求：“提高新闻宣传的吸引力、感召力、战斗力。”其三，注重改进文风。他要求“切实改进文风，写文章、搞报道都要言之有物、生动鲜活、言简意赅，切忌八股习气。”
创新手段。这是胡锦涛关于新闻工作论述中最具吸引力的地方，各大众化报纸关于胡锦涛视察人民日报的报道，主题都在这个方面。当代的传媒已经呈现融合趋势，我们宣传方面的领导机关，不应该停留在管理传统媒体的那一套方法上，需要善于采用最新的传播方式与各方面建立密切的信息互动。
基于创新观念这个首要的创新要求，胡锦涛在考察人民日报时强调：“第一时间发布权威信息，提高时效性，增强透明度，牢牢掌握新闻宣传工作的主动权。”这是胡锦涛总结这次汶川地震报道得出的经验。早在2002年1月的那次讲话中，他就提到“要密切关注国内外大事，善于捕捉信息，进一步增强宣传报道的敏锐性和时效性”。现在他更加明确地再次谈到这个问题。在党的历任主要领导人中，胡锦涛是首位正面强调新闻宣传时效性的人。时效，是新闻报道的基本特征，尊重新闻传播的时效，一定程度也就是尊重新闻规律的表现。
我们经历了多次正反两面的经验和教训，由于多是局部的，处理这类突发事件信息的传统做法依然占据主导，直到2003年才开始从整体上意识到信息公开的意义。这次由党的主要领导人出面，以刚发生的汶川地震报道来总结经验，意义重大。
发布信息的及时、发布者的权威、信息的透明度，都会影响信息的运动方向，如何掌握信息发布的主动权，当今已经成为一种科学，不能再靠封闭环境中获得的那些局部的、手工业条件下的“经验”来管理现代信息传播了。
所以，“科学发展观”同样要在新闻传播领域中贯彻，按照传播规律办事才可能取胜。这是与时俱进的新思维，应当认真领会和贯彻。
如何按照新闻传播规律办事呢？除了信息的权威、及时和透明等可以直接看到的做法外，我们新闻中心应该认真学习领会中央领导同志的有关指示，进而指导新闻宣传工作。要做到“认真研究新闻传播的现状和趋势，深入研究各类受众群体的心理特点和接受习惯，加强舆情分析，主动设置议题，善于因势利导”。
第一，对新闻传播的总体方向把握，需要建立在了解对内对外的传播环境、传媒媒介和社会发展的基础上。这种宏观的把握，不能依靠简单的个人感觉，必须要有常年科学调查的机制，分析各种力量之间的变化，及时调整传播的重心和基调。党的主要领导人单独提出“研究新闻传播的现状和趋势”这样的问题，尚是首次。这说明，新闻传播这个领域已经成为世界格局变化的重要砝码，我们不能掉以轻心了。
第二，把握了新闻传播的现状和发展趋势之后，具体的操作就要考虑传播的对象了。因而，研究各类受众群体的心理特点和对信息的接受习惯，自然就提上了日程。我们新闻中心担负着向不同层次、不同方向、不同受众层面的媒体提供消息的职能，针对不同的媒体撰写不同特点的稿件，适应不同读者受众的需要，应当是我们今后致力探索的的方向。
第三，传媒的议题，特别是排在前面的几个议题，往往对受众有较大的影响力。因而，在了解传播态势、受众心理的前提下，传媒主动研究、设置公众关注同时又是党和政府的重大事项的议题，对于正确引导公众意见，甚为重要。当然，这种设置不能只是停留在办公室里的主观意志，而要建立在对舆情充分了解的基础上。要用事实说话，用数字说话，这些，都是传媒主动设置议题时要注意的问题，即保证真实是设置议题的前提。议题本身带有浓重的主观成分，会影响传媒的公信力。
做科学发展观的实践者和宣传者，这是党中央在新时期赋予新闻工作者的重要使命。我们应该为此做出不懈的努力。作为普通的新闻宣传工作者，我们新闻中心在这次深入实践科学发展观学习中加入了思考，并为之积极探索，力争将成果反映到工作当中，为让徐州的对外新闻宣传工作有一个提高，把徐州改革发展的成就更多更好地传播到更大的范围中去。